XXX. nyári olimpiai játékok
Ha a Forma 1 versenyekre azt mondtam a reklámok rekláma, akkor a négy évente megrendezésre kerülő nyári olimpiai játékokat „mega“ jelzővel illethetjük reklám és reklámozás szempontjából. Már, ha csak abból indulunk ki, hogy a Forma 1 meglehetősen zárt közösség, a világot megmozgató olimpiai játékokhoz képest. Ahol egy-egy versenyző győzelme önmagában reklám, reklám a hazája megítélésének, a hazája imázsának egy méretes plusz pont. Mint ismeretes a XXX. nyári olimpiai játékokat, 2012-ben Londonban rendezik meg. A város abban a szerencsés helyzetben van, hogy az újkori nyári olimpiai játékokat egyedülálló módon harmadjára rendezheti meg.
Óriási pénzbe kerül a londoni játékok megszervezése, a becslések szerint a fejlesztésekkel együtt a teljes költségvetés 9,345 milliárd fontra rúg, ez magyar forintra átszámolva közel 3270 milliárdnak felelne meg. A nyári olimpiai játékok házigazdája, London város főpolgármestere szerint mindenképp profitálni fognak a világra szóló eseményből. Ami könnyűszerrel elképzelhető, ha már csak a hatalmas reklámkampányra gondolunk, ami máris körülveszi az olimpiai játékokat. Gombamód szaporodnak azok a magyar weboldalak is, amelyek a XXX. nyári játékokra jegyeket kínálnak, vagy utazási lehetőséget ajánlanak. S, mi csak egy apró ország vagyunk az olimpiai zsongásban. A sportesemények szervezését, ami kb. 2 milliárd fontnak megfelelő összegre tevődik a privát szektor finanszírozza jegyeladásokból, reklámokból és közvetítési jogok felhasználásából. S, hogy tulajdonképpen miért utaltam arra, hogy egy olimpiai játékot „mega“ jelzővel illessek a reklámozás oldaláról? Mert olyan „mega“ cégek álltak a világra szóló események mellé szerződött partnerekként, főtámogatókként, mint az Adidas, a BMW, a BP, a British Airways, a BT, az EDF Energy és a Lloyds TSB. Ezen kívül még 11 világcég szegődött főtámogatónak a nyári olimpiai játékok mellé: Coca-Cola, Acer, Atos Origin, Dow Chemical Company, GE, McDonald’s, Omega, Panasonic, Procter and Gamble, Samsung and Visa. Lássuk be, ha a világ legjobb sportolóinak az „összecsapásai“ nem is lennének elegendők, ilyen szponzor cégek mellett nem csoda, ha a londoni főpolgármester profitra számít.